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做好“以文塑旅”新业态

日期:2023/11/11 20:29作者:人气:

导读:文化和旅游部日前公布的数据显示,今年前三季度,国内旅游总人次36.74亿,比上年同期增加15.80亿,同比增长75.5%。我国旅游市场呈现明显的增长态势,丰富优质的旅游供给为文旅产……...

  文化和旅游部日前公布的数据显示,今年前三季度,国内旅游总人次36.74亿,比上年同期增加15.80亿,同比增长75.5%。我国旅游市场呈现明显的增长态势,丰富优质的旅游供给为文旅产业带来新的发展机遇。

  当前,旅游市场的供需两端出现不少变化,一边是需求端对旅游文化内涵的渴求,一边是供给端为满足需求而发展新业态。这种积极变化正推动国内文旅融合向纵深推进。以文塑旅、以旅彰文,文化与旅游的深度融合发展将成为拉动旅游市场增长的突破口,培育多元共生的旅游业生态体系。文旅深融之下,新业态发展既要盘活文化存量,也要做大文化增量,做到深、精、新并重。

  深,指的是对文化的深刻理解与深度挖掘。中华文化源远流长、形态丰富,只有对其充分理解才能更好地挖掘、运用。从目前来看,不少地方在文旅资源挖掘方面绵绵发力,但对文化的理解存在不足,导致地方旅游缺乏特色,呈现“复制”“粘贴”现象,让人感觉在哪里遇到的旅游文化产品都差不多。

  要深刻理解文化,就必须有针对性地开展文化研究,在此基础上设计旅游产品。以武夷山的“史前文化”为例,武夷山被列为世界文化与自然双重遗产,其人形山和地象存世数量丰富,历史人文内涵深厚,但由于国内对史前文化旅游资源的开发仍处于起步阶段,相关研究与旅游产品设计的挑战不小。国际上,史前文化旅游开发多采用遗址公园模式,通过整合文化空间,着眼于旅游承载力,促进文化遗产旅游发展。我国史前文化具有独特的以中原为核心的“重瓣花朵式”向心结构,只有在理解各地文化内涵的基础上借鉴国际经验,才能找到最佳旅游保护开发路径。旅游部门要加强与历史文化研究机构的合作,从文化谱系、类型及序列出发,构建地方历史文化网络,打造具有辨识度和知名度的特色景区。

  精,指的是立足一点,做好“周边”,将旅游设计、产品等精品化呈现。文旅一体化,文化为体,旅游为用。在彰显特色文化的同时,空间规划与布局、文旅衍生产品设计、文化项目形式的体现等,都需要铸就精品。近期,文化和旅游部公布了40个全国旅游演艺精品名录拟入选项目,其中,有洋溢艺术气息的音乐盛会,有带来缱绻美感的昆曲表演,也有以民俗滋润心灵的实景演出……这是文旅项目品质化打造的一个缩影。纵观这些精品项目,无一不以优质体验破局,通过超出人们心理预期的产品设计和呈现效果,让游客沉浸、陶醉其中。

  文创产品是文化符号的延续,它面向Z时代的消费群体,这是更看重产品个性和特色的群体,如果不“精”不“酷”,宁可不买。曾经风靡的“故宫系列”美妆产品堪称代表——将文化元素嵌入口红、粉饼等周边产品,迅速引发年轻群体的购买热潮。开发运营好文创产品,必须注重产品的创意和IP形象设计,让产品形象化、故事化,更好看、更有趣。通过产品的创意设计使其场景化、体验化,成为文旅消费增长的推动力。

  新,指的是利用科技手段为文化赋能。数字文旅作为一个新兴形态,利用文本、语音、图像结合VR、AR、MR、元宇宙等技术工具呈现内容,使游客在体验中获得情感价值。观其本质,是实现文旅资源的数字化重塑。在文旅深度融合的进程中,数字文旅堪称新引擎。例如,成都市金沙遗址博物馆的“考古时空门”数字体验项目,在虚拟现实、三维建模、高清投影等科技加持下,让游客仿佛置身考古遗址现场,甚至玩一把“穿越”,去另一个时空看看古人是怎样生活的。数字新媒体技术不仅让单一的建筑形态拥有了更多可能性,增强游客游玩体验,还能结合仿生装置、动作捕捉、体感互动、声光机械等呈现自然现象,以新奇性获得游客青睐。

  日进日新,行则将至。我国文化旅游正走向交错与融合的高质量新形态,这种新形态将会带动更多地方和景点获得“新生”。在这一过程中,以文塑旅如何“塑”,以旅彰文如何“彰”,考验着文旅业智慧。在深、精、新三方面做好文章,才能真正盘活存量,提升增量,产生更多有带动性和影响力的龙头企业和超级文旅IP。

  (本文来源:经济日报 作者:湖南省社会科学院研究员周湘智)

 

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